แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับโฆษณาของ Google ในคดีใหม่

สิบรัฐในสหรัฐอเมริกานำโดยเท็กซัสกำลังฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าดำเนินการตามขั้นตอนที่ผิดกฎหมายเพื่อรักษาการผูกขาดในตลาดโฆษณาออนไลน์ การเคลื่อนไหวที่ถูกกล่าวหารวมถึงการทำข้อตกลงกับ Facebook เพื่อจัดการการประมูลโฆษณาออนไลน์

นี่เป็นการร้องเรียนทางกฎหมายล่าสุดที่ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต้องเผชิญซึ่งอยู่ภายใต้แรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลก Google ปฏิเสธการอ้างสิทธิ์โดยกล่าวว่าจะเป็นการปกป้องตัวเองในศาลอย่าง รุนแรง

เราได้ลงทุนในบริการเทคโนโลยีโฆษณาที่ล้ำสมัยที่ช่วยธุรกิจและเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคราคาโฆษณาดิจิทัลลดลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีโฆษณาก็ลดลงเช่นกันค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีโฆษณาของ Google ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมโฆษกของ บริษัท กล่าวเพื่อตอบสนองต่อการฟ้องร้องเมื่อวันพุธ นี่คือจุดเด่นของอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง

Facebook ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น คดีนี้มุ่งเป้าไปที่การควบคุมตลาดโฆษณาออนไลน์ของ Google ซึ่งระบุว่าถูกยึดในปี 2551 ด้วยการซื้อ DoubleClick ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์หลักที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ในการขายโฆษณาออนไลน์ ยอดขายโฆษณาของ Google คิดเป็นสัดส่วนกว่า 80% ของรายได้

10 รัฐที่ฟ้อง Google ได้แก่ เท็กซัสอาร์คันซออินเดียนาเคนตักกี้มิสซูรีมิสซิสซิปปีเซาท์ดาโคตานอร์ทดาโคตายูทาห์และไอดาโฮซึ่งทั้งหมดนี้มีอัยการของพรรครีพับลิกัน รัฐอ้างว่า Google ใช้บทบาทใหม่เพื่อสร้างประโยชน์ให้กับส่วนอื่น ๆ ของธุรกิจเช่นบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณาอนุญาตเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตน คดีดังกล่าวยังกล่าวอีกว่า บริษัท ได้ดำเนินการเพื่อตัดราคานวัตกรรมที่หลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมอย่างลับๆ

คดีนี้ยังกล่าวหาว่า Google ให้ข้อได้เปรียบของ Facebook ในตลาดโฆษณาออนไลน์เพื่อแลกกับการที่ บริษัท ยอมทิ้งแผนการแข่งขันบางส่วน Google ใช้อำนาจผูกขาดซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพื่อควบคุมราคามีส่วนร่วมในการสมรู้ร่วมคิดของตลาดเพื่อการประมูลที่ละเมิดความยุติธรรมอย่างมาก” Ken Paxton อัยการสูงสุดของรัฐเท็กซัสกล่าวในวิดีโอประกาศคดีที่โพสต์บน Twitter

ตอนนี้เมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของสำนักข่าวที่คุณรู้จักและเชื่อถือเช่น Wall Street Journal หรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่คุณชื่นชอบคุณจะเห็นโฆษณาที่ Google วางไว้ที่นั่น แต่ Google ไม่ได้บอกคุณ สาธารณะ พวกเขาจัดการกับการประมูลโฆษณาและพวกเขาทำกำไรอย่างผิดกฎหมายอย่างต่อเนื่องโดยการเอาเงินออกจากหน้าเว็บเหล่านั้นและเก็บไว้ในกระเป๋าของพวกเขาเอง

เขาเสริมว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีคือ โกลิอัทของ บริษัท ที่ใช้อำนาจในการจัดการตลาดและสิ่งนี้ก่อให้เกิดอันตรายต่อพลเมืองสหรัฐฯทุกคน ไม่ยุติธรรมเลยที่ Google สามารถทำร้ายหน้าเว็บที่คุณเข้าชมและอ่าน Mr Paxton กล่าว ให้ฉันพูดแบบนี้ ถ้าตลาดเสรีเป็นเกมเบสบอล Google ก็วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ขว้างปาแป้งและผู้ตัดสิน

ในเดือนตุลาคมกระทรวงยุติธรรมสหรัฐ (DoJ) ได้ยื่นฟ้อง บริษัท ต่อต้านการผูกขาดที่สำคัญโดยมุ่งเน้นที่เงินหลายพันล้านดอลลาร์ที่ Google จ่ายในแต่ละปีเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาของตนได้รับการติดตั้งเป็นตัวเลือกเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์และอุปกรณ์เช่นโทรศัพท์มือถือ Google ยืนยันว่าจะดำเนินการในตลาดที่มีการแข่งขันสูงโดยมีภัยคุกคามใหม่ ๆ เกิดขึ้นจาก Amazon และอื่น ๆ

แต่ไม่ใช่ บริษัท เทคโนโลยีเพียงแห่งเดียวที่พบว่าตัวเองอยู่ในกากบาทของหน่วยงานกำกับดูแล – ในสหราชอาณาจักรและยุโรปในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเจ้าหน้าที่ได้ประกาศแผนการสำหรับกฎใหม่ที่มุ่งควบคุม Big TechFacebook ในเดือนนี้ถูกฟ้องร้องจาก Federal Trade Commission (FTC) และเกือบทั้ง 50 รัฐของสหรัฐอเมริการวมถึงการละเมิดการผูกขาด

และเมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่ถูกวิพากษ์วิจารณ์มากขึ้นเรื่อย ๆ ถึงผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสื่อทั่วโลกและผู้เผยแพร่เนื้อหา ผู้ให้บริการข่าวหลายรายกล่าวว่าพวกเขากำลังดิ้นรนเพื่อเอาชีวิตรอดและรู้สึกว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและเครือข่ายโซเชียลเติบโตขึ้นจากการรีโพสต์และรวบรวมเนื้อหาข่าว

เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาFacebook ประกาศว่าจะเริ่มจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ข่าวในสหราชอาณาจักรสำหรับบทความบางบทความในเดือนมกราคมหลังจากการเคลื่อนไหวในลักษณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกา